富阳这些乡镇街道有福啦领到一份l

“富春杯”全国艺术院校大学生

创新创业实训营作品评审会

“富春山居”创意设计助力乡村振兴

暨全国重点美术院校第五届创新创业论坛

近日，在富春山馆举行

△评审会现场选手答辩

五天时间深入乡村挖掘当地文化内涵，又经过两个月时间的思想碰撞，“八大美院”提交了各自设计的文创作品。

美院学子们用文创的力量，把乡村之美凝聚在一款款精心设计的LOGO及一件件文创衍生品上，为富阳的乡镇（街道）送上了一份“大礼包”。

美院学子们都设计了什么

一起来看看

“富春杯”全国艺术院校大学生

创新创业实训营优秀作品

（系列设计产品版权归赛事主办方所有，违者必究）

鲁迅美术学院：

深度发掘常绿“红绿篮”文化底蕴

结对乡镇（街道）：常绿镇

设计主题：常绿镇“红绿篮”主题文创产品设计

logo、形象设计

△IP形象设计

其他衍生品设计

△滚滚红尘——滚印

天津美术学院：

深挖状元文化讲好洞桥故事

结对乡镇（街道）：洞桥镇

设计主题：洞桥“味道山乡”主题文创产品设计

logo、形象设计其他衍生品设计

广州美术学院：

绘制“公望富春居盈东洲”主题

现代版《富春山居图》

结对乡镇（街道）：东洲街道

设计主题：黄公望品牌旅游文创产品开发、设计

logo、形象设计其他衍生品设计

西安美术学院：

让“牛八碗”成为展示

龙门文化的“窗口”

结对乡镇（街道）：龙门镇

设计主题：龙门古镇“龙门庙会”主题文创产品设计

logo、形象设计

△“牛八碗”品牌标识设计

△表情包设计

△长卷菜单设计

其他衍生品设计

△立面菜单设计、茶具设计、外带盒设计、小程序设计

四川美术学院：

借文创力量将安顶云雾茶

推广得更远

结对乡镇（街道）：里山镇

设计主题：安顶山“茶文化”主题文创产品设计

logo、形象设计其他衍生品设计

湖北美术学院：

为湖源“网红经济”

定制精品艺术设计

结对乡镇（街道）：湖源乡

设计主题：湖源乡全域旅游相关创意产品设计

logo、形象设计

△超级IP形象“谢公子”

△特产文创产品LOGO设计

其他衍生品设计

中国美术学院：

抓住“富春卷首”文化根脉以设计带动乡村文旅经济

结对乡镇（街道）：渔山乡

设计主题：渔山稻香文化主题文创产品设计

logo、形象设计其他衍生品设计

中央美术学院：

发掘场口土烧酒配江鲜的亮点

结对乡镇（街道）：场口镇

设计主题：东梓关“江鲜文化+旅游街区打造”主题文创产品设计

logo、形象设计其他衍生品设计

富阳还举行了一场

文创产业的重量级论坛，看点多多——

9月11日，“富春山居”创意设计助力乡村振兴暨全国重点美术院校第五届创新创业论坛在富春山馆举行。

△论坛现场

本次论坛邀请三位文创领域“大咖”做客富春江畔，围绕“文创助力乡村振兴”，为富阳文创产业发展出谋划策。

用文创激活美丽乡村

听听三位“大咖”怎么说

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创意发挥着“点石成金”的无限能量

主讲人：余伟忠（中国美术学院望境文化创意有限公司董事长）

设计能为乡村振兴服务。这些年来，中国美院的团队在全国各地都在做这件事情，为全社会的美育做出了生动的样板。做文创，最重要的是挖掘好文化资源，首先我们需要有坚定的文化自信，而文化自信是需要可感、可视、可体验的。余伟忠用真实案例讲述文创是如何改变乡村，服务乡村振兴的，又是如何发挥出“点石成金”的无限能量的。他从特色小镇、色彩营造、乡土实践、乡村文创、人文民宿和设计扶贫六个方面做了分析。

杭州艺创小镇就是特色小镇的典型代表，集文创研究、艺术展演、社群经济、时尚消费和特色旅游五位一体，实现“艺术振兴城镇、智造引领众创”，打造全球最大的艺术教育社区、全省最强的文创设计航母和全民共享的艺术生活家园，为中国新型城镇化建设作好示范和引领。在小镇范围内有一座水泥厂，经过艺术设计改造，成为创意园的一部分，从“石头经济”走向了“创意经济”。

在色彩营造上，他讲到，乡村已经从“美化”的要求发展到“美丽”，而色彩有时候能改变一个区域。比如舟山的嵊泗县，原来是破败的小乡村，原住民都外出打工了，经过色彩设计后，这个地方成了网红地，到现在，每一户人家都是一家店，民宿、渔家乐都发展起来了，色彩就这样影响着乡村的生态。

余伟忠讲到萧山楼塔镇的有机更新，在更新中，经过设计，把水、植物都引进到了街面上，形成了小镇的自然生态，如今这里已经成为4A级景区。由建筑大师设计的富阳文村也是乡土实践的案例，成为网红村后，文村的业态有了非常大的改变，当地村民也有了更多致富的途径。“‘八大美院’团队进入乡村，挖掘乡村文化内涵，把文化转换为文创产品，这就是乡村文创的实践。”他说，文创产品是可以带走的文化，而作为院校来说，乡土也是最好的实践学院。

中国人的内心好像都有“桃花源”情结，很多人希望给自己放个假，到原生态的地方去放空自我，去大自然汲取力量，于是，民宿被越来越多人选择和追捧。桐庐的牛栏咖啡、猪栏茶吧，都是因为创意成为网红，用文化创意让乡村的价值倍增了。文创还有其公益性，“设计扶贫”就是设计进乡村，为乡村振兴助力。

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文创助力乡村振兴，要把乡村产品卖出去

主讲人：胡惠君（中国美术学院教授）

到了乡村，不只是要把乡村的面貌设计好看，最重要的是文创设计的转换，把乡村的产品卖出去，增加当地村民的收益，让乡村走上可持续发展的道路，这是做文创要达到的效果。“如何把绿水青山转变为金山银山？”胡惠君说，首先需要找到坐标，看清道路。国家主席习近平年5月在河南考察时指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。

什么是“新常态”？胡惠君介绍，从目前发展态势来看，我国经济发展的第一、二产业比重下降，第三产业也就是服务业将驶入发展快车道，从而带来产业结构的优化。而服务业的龙头就是文创。文创是经济保持增长的一个突破口，富阳已经认识到这一点，并做出了不少努力。而如何使得文创带动乡村发展，就要用好“新零售”。

富阳拥有一片好山水，也有得天独厚的文创环境，中国美院的资源就在富阳周边，把“衣食住行用玩赏商”的文章做好，用文旅零售的方式，是带动当地经济发展的一种途径。游客到乡村旅游，不应该只是看风景、品美食，而是要把金钱留在乡村，把乡村的产品带走。

胡惠君曾经带着学生团队完成了一场大学生龙虾节。因为要有大量的龙虾，他们租下亩稻田，用来养龙虾，稻田可以为龙虾提供适宜生长环境和充足的饵料,而龙虾可以为稻田除草、灭虫、松土。在龙虾生长过程中，不使用任何肥料，所以这些龙虾是生态虾，这些稻田出产的稻米就成了生态米。因为这样的尝试，一亩稻田的收益在原来的基础上翻了几十倍甚至上百倍。

胡惠君带领的学生团队用文创思维，设计活动，让参与龙虾节活动的大学生迫不及待想要品尝生态虾，可想而知，这亩稻田的龙虾被一抢而空。“这就是用文创、文旅零售的思维做出的效果。”胡惠君说，助力乡村振兴的路子有很多，文创是一条爆发力极强的路。

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创意让文化产生价值、变得有意思

主讲人：周玲强（浙江大学旅游与休闲研究院副院长）

“农家乐”起源于富阳，富阳人应该为此感到骄傲。乡村旅游是解决“三农”问题的一个重要的途径。周玲强说，就像一户人家，如果有客人来了，一定会搞卫生，乡村迎来游客，村容村貌一定会大变样。

他举了国内外创意与乡村经济结合，带动旅游的例子。普罗旺斯的薰衣草，大片的薰衣草每年都会吸引大量游客涌入，薰衣草本身作为经济作物就有其经济价值，形成整片区域后，带来了增值效果。高杆玉米近年来在欧美、日本等地风靡，有些农民种植玉米田不只是为了收成，他们开发出了独特的玉米迷宫，用来吸引顾客参观游玩，从而开创出一条新的致富之路。桐庐县江南镇荻浦村，美丽乡村建设把闲置多年的牛栏猪舍“由废变宝”，既保存了游客对农村乡愁的记忆，又注入了现代小资生活的时尚元素，成为独特的风景。当“土掉渣”与“文艺范”碰撞，居然产生了网红效果。

周玲强说，文化更多的是一种视野，是公共产品，有提升老百姓文化素养和文化自信的功效，通过创意和旅游途径可以把文化运用到市场的产品体系中，让大家知道文化并不是孤芳自赏，而是能让百姓喜闻乐见，创意与旅游让文化“活化”，继而得到传承。一些文化底蕴深厚的景区，并不一定受年轻人欢迎，因为古板、没有新意。秦始皇兵马俑陈列馆在游客入口处做了创意互动，这是周玲强带的学生团队的创意，运用人脸识别技术，寻找与兵马俑相似度高的游客，根据相似程度，可以为游客优惠门票。“优惠门票不是目的，通过这一个游客，可能会带来更多游客。”他说。

在演讲的最后，周玲强说到，文创人才首先要认识到文创的作用和价值，接着要把心沉下来，有这么多地方需要创意设计人才，我们现在正处在文创最好的时代。

期待富阳文创产业更好发展

点亮“在看”，为家乡加油！

来源富阳区融媒体中心（记者朱柳燕许媛娇摄影骆晓飞实习生管洲萍）

编辑臧一平

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