富阳游礼擦亮富春山居品牌

记者骆炳浩

怎样一款“最富春”的文旅伴手礼，会让游客怦然心动？

日前，“富春山居·富阳游礼”富阳文旅伴手礼创意设计大赛评选揭晓，实物类、创意类各9件作品入围。富春山居图、富阳竹纸、导岭湖笔、富阳竹编、东坞山豆腐皮、安顶云雾茶、龙门古镇、东梓关……文化、美食、特产、手工艺等诸多富阳本土元素，以更时尚、新颖的打开方式，融入可观、可用、可尝的文旅伴手礼之中。

本次大赛由富阳区文广旅体局、区文创产业发展中心、富春山居集团主办，杭州休闲文化传媒有限公司承办。自8月13日启动，短短一个月时间就征集全国各地作品近件，一周的线上投票，吸引近10万人次参与。

来自市文旅部门、高等院校、专业协会的专家学者组成的评审小组，对参赛作品给出专业意见。产自孙权故里的卤味“牛八碗”，包装箱提手做成了牛角的形状，并附赠印有富春山居图的胶带用于打包，对于这样富有产品及产地文化特色的包装设计，评委们纷纷给予肯定。大家表示，富阳不缺历史文化、特产，但是个别文化IP提炼、包装造型等还需要进一步提升。

为促进企业讲好富阳故事，主办方还为当地近百家旅游商品企业、非遗代表性传承人举办大赛培训会，邀请世界旅游联盟副秘书长王昆欣、中国美术学院副教授谷丛分别围绕旅游商品的市场开发和设计作分享。会后，相关企业负责人就自身产品开发存在的疑惑，与授课专家进行交流探讨。

由王星记、天竺筷、拓物科技、明韵文化等企业设计师组成的考察采风团，深入富阳乡村、企业，实地感受“富春山居”魅力。

在永昌镇的“恬漫山乡直播间”，看到了和风高菜、姿遇凤爪、永昌臭豆腐、笋制品、酒酿馒头、七彩花生等特色农产品，如何借助网络从山村走向世界；走进春建乡的茶园，看到了“新农人”在乡村振兴中激荡青春；在徐楼华酒坊里，出自富阳区乡村产业特技大师之手的土烧酒浓香扑鼻；在银湖街道具有异域风情的爱丽芬城堡，看到了新劳动教育研学基地里的手工作品；位于富春街道的浙江李大叔生态农业开发有限公司，专做土鸡蛋和土鸡产品，充满乡土醇香……

一路上，设计师对于产品如何提升包装、拓展品牌等与企业作了充分交流，有的企业与设计师达成初步合作意向。“明韵文化”设计师梁文峰说：“此次采风活动，感受到了当地党委政府、企业对挖掘本土文化资源、开发文创礼品的重视程度。领略了这里的山水人文、非遗技艺，为后期文创礼品的设计提供了丰富的素材。”

编辑骆炳浩

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